Instagram 显然不想再守着小屏幕过日子了。很长一段时间里，大家对这个 Meta 旗下社交平台的印象，就是在手机上不停刷的照片和短视频，但现在它盯上了客厅里那块更大的屏幕。此前它已经陆续登陆多个智能电视平台，如今扎克伯格的公司又在美国和加拿大把 Instagram 送上了 Apple TV。为了让用户稍微放下手机，平台这次押注视频：既能在大屏上看 Reels，也能看长得多的内容，最长可达 90 分钟。
Instagram 想当新的 YouTube
如今用电视看视频，对很多人来说已经是日常。在有智能电视的用户那里，YouTube 早就取代了传统电视频道，而 Instagram 不想再把这块地盘拱手让人。说实话，YouTube 在这方面领先了一大截。过去大家习惯在电脑或手机上看它，可现在它已经稳稳地坐进了客厅。据 Arcom 2026 年发布的一项调查，38% 的受访法国人已经会用电视看 YouTube。这块蛋糕，Meta 当然也想分一口。该公司从 2025 年底开始在电视上测试自家应用，最先是 Amazon Fire TV，随后扩展到 Google TV 和三星电视，这次才轮到 Apple TV。应用免费，能在大屏上刷自己喜欢的 Reels，不用再一直盯着手机。
Instagram 负责人 Adam Mosseri 去年也承认，平台这一步其实该走得更早。用户习惯在变，越来越多人用电视看视频，Instagram 自然要跟上。平台还强调另一个好处：窝在沙发上一起看 Reels，比各看各的、互相转发要有意思得多。遥控器传来传去，给家人朋友看一段视频，顺便又刷到别的。在 Apple TV 上，视频按主题频道分类，包含 Reels、直播和更长的内容。Meta 还在考虑让手机当遥控器用，把操作做得更顺手。
90 分钟长视频，还有竖屏短剧
不过最有意思的也许不在这儿。在 Meta 的这套新打法里，Instagram 可不满足于把几秒钟的竖屏视频搬上大屏。平台还在准备一个叫“Features”的新形式，让部分创作者发布最长 90 分钟的视频，而目前上限是 60 分钟。这项功能会先在小范围创作者中测试，之后才可能全面开放。还不止于此，Meta 也盯上了微短剧——就是那种切成一集集、在手机端很吃香的小体量剧集，在中国尤其火。搬到电视上，它们或许能迎来第二春，观看时长也会更长。Instagram 视频业务负责人 Tessa Lyons 在接受彭博社采访时表示：“我们的目标就是成为最好的社交娱乐平台。”
问题是创作者会不会跟进，毕竟 Instagram 上并没有分成机制。在 YouTube，视频的播放量能直接换成收入，Instagram 的玩法完全不同，这会让想做长内容的人犹豫。要说服他们，Meta 得拿出足够的理由，让他们愿意为自家平台做内容，而不是把宝全押在 YouTube 上。
传统电视台也该盯紧这件事。它们眼看着 YouTube 抢走了观众的时间和广告收入，如果 Instagram 真能把创作者拉到大屏上，竞争只会更惨烈。凭着接近 30 亿的月活用户，这家社交平台手里确实握着一个庞大的社区。接下来它要证明的是：当用户把手机放到茶几上之后，是不是还愿意在电视上找它。而这一点，真的没那么容易。
