设想一下，以后 ChatGPT 里的广告不再只是把你丢到品牌官网，而是能直接回答你的问题，会是什么样？这正是 OpenAI 在美国开始试水的东西——Sponsored Agents。这种新广告形式不止于给你一个赞助链接，而是把广告本身变成一次互动，更准确地说，是一段对话的起点。那它到底怎么运作？简单说，部分美国用户现在已经能看到一种广告，邀请你直接和广告主出资的智能体聊天。这个智能体会被明确标注为赞助内容，运行时也和 ChatGPT 的常规对话分开。
一个能回答你问题的广告
为了把这个功能讲明白，OpenAI 举了个例子：你在广告里看到一张餐桌。以往你得点进商品页，才能知道它的尺寸、材质、能坐几个人；现在你只要直接问那个赞助智能体就行。差别听着不大，但广告的运作逻辑彻底变了。过去广告基本就是通往广告主网站的一道门，而在这种新形式下，广告本身成了对话界面。不过 OpenAI 强调，两种对话是分开的：赞助智能体独立于 ChatGPT 的回答，也独立于用户自己的对话。这家美国公司顺带表示，广告不会影响 ChatGPT 生成的回答，广告主也拿不到用户的对话内容（信了就怪了……）。
目前参与测试的美国广告主数量有限，但 OpenAI 已经开放申请，欢迎更多企业加入后续几轮测试。放心，欧洲那边的上线时间表暂时还没有任何消息。
OpenAI 也想让广告主省点心
与此同时，OpenAI 给自家的「Ads Manager」加了几个新工具，目的是把广告主的一部分活儿自动化。现在你可以直接用几句提示词创建、修改和分析广告投放。这个工具还能根据落地页和投放目标，自动生成文案和素材方案。当然，决定权还在广告主手里，发布前可以改，也可以直接否掉。
这些消息距离 OpenAI 广告业务登陆欧洲才几周，八月底它刚刚对法国广告主开放了自助投放。但眼下所有人都在想同一个问题：大众会怎么看待这种新广告？它或许算不上打扰，但意图很明显——把广告悄悄溶进 ChatGPT 的对话体验里。未来几年，这块肯定还会有不少变化。
